本周五,中国本土动画电影《超级英雄美猴王——齐天儿》即将公映。影片将强烈的中国元素与国际化的表达进行了完美融合,用诙谐的方式讲述了一段石猴齐天儿,从出生到大闹天宫的奇幻神话故事,也曾获中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名奖。2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?